隨著“618”購物狂歡節(jié)的臨近，家居行業(yè)的直播IP“老汪來了”又一次成為了行業(yè)焦點(diǎn)。在2024年6月11日的直播中，這一由居然之家董事長汪林朋親自掛帥的直播IP，再次創(chuàng)造了新紀(jì)錄：吸引了超過322萬的觀看量，同比增長65%；新增粉絲量達(dá)2.3萬，同比增長74%；直播間訂單量更是達(dá)到了1.5萬筆，同比增長58%。

居然之家董事長汪林朋攜品牌BOSS在“老汪來了”直播間直播中

　　“老汪來了”不僅成為了家居行業(yè)的直播頂流，更以其新玩法，引領(lǐng)了家居行業(yè)直播營銷的新潮流。此次直播中，汪林朋攜手眾多一線家居品牌BOSS，通過直播間的互動(dòng)與福利發(fā)放，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注與參與，迅速成為行業(yè)內(nèi)的熱議話題。

　　回顧居然之家2024年以來的發(fā)展軌跡，可以用“勢(shì)在必行”與“初見成效”來概括。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈態(tài)勢(shì)，居然之家堅(jiān)持平臺(tái)、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商與工廠緊密合作，構(gòu)建命運(yùn)共同體。汪林朋曾強(qiáng)調(diào)，通過此次天貓“618”活動(dòng)，居然之家站在經(jīng)銷商的角度，為他們提供全方位的支持。汪林朋堅(jiān)信，這將是家居行業(yè)邁向新未來的重要一步，同時(shí)也是居然之家命運(yùn)共同體構(gòu)建的新起點(diǎn)。在“618”購物節(jié)期間，居然之家更是攜手天貓、洞窩等平臺(tái)，以及眾多一線品牌，為消費(fèi)者帶來了超百款工廠直供的居然專屬爆款，并借助多重福利吸引消費(fèi)者眼球。

　　“初見成效”則體現(xiàn)在居然之家“爭(zhēng)流量”戰(zhàn)略的顯著效果上。汪林朋認(rèn)為，在存量市場(chǎng)下，只有敢于拼搏、敢于搶占市場(chǎng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。為此，居然之家與商戶們共同搶銷售、爭(zhēng)流量、抓內(nèi)容，通過全域、全店、全員的直播參與，實(shí)現(xiàn)了“全民傳播、人人種草”的流量效應(yīng)。

　　“老汪來了”直播IP的成功并非偶然，其背后是居然之家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力支撐。自2018年引入阿里巴巴的戰(zhàn)投以來，居然之家已經(jīng)與阿里巴巴進(jìn)行了第七次“618”大促的深度合作。借助“洞窩”平臺(tái)等數(shù)字化工具，居然之家不僅提高了運(yùn)營和服務(wù)效率，還為商戶們提供了更多的營銷支持。在數(shù)字化賦能下，“老汪來了”直播IP得以迅速崛起，成為家居行業(yè)內(nèi)的直播頂流。