未來有一天，我們在地鐵的車廂里，看見個喜歡的產品廣告，掃一下二維碼，用手機支付，晚上回家，這個產品已經送到家中，再讓快遞掃一下二維碼，即可簽收。

　　登機、看電影、用優惠券吃飯……完成這些動作，再不需要保留著厚厚一沓“廢紙”票據了，晃一晃手機就可以了。這不是未來幾年的事，如今，已經實現。

　　Passbook讓電子票新生

　　其實，電子票不是什么新事物。早在2010年上海世博會上，世博局就推出了手機門票：用戶更換一張具有非接觸通信功能的RFID SIM卡并購買世博手機票，就可以直接“刷手機”進入世博園。

　　這個聽起來還有些復雜。簡單來說，手機上諸如“布丁優惠券”等打折應用、團購發到手機上的短信都可以稱作電子票。它攜帶方便，又節省資源，受人青睞。至少，這幾年，趴在麥當勞柜臺一張張撕優惠劵的少年們明顯減少了。

　　隨著蘋果iOS6系統而來的應用Passbook，這幾個月賦予了電子票新生。當然，谷歌也適時地推出了Google Wallet，擁有同樣的功能。它們沒什么特別功能，而是像錢包一樣，把這些林林總總的優惠券、會員卡、電影票整合在一個應用里。這就大大方便了消費者，大家不用再一個個地找優惠券。而在蘋果官方視頻的介紹中，Passbook未來還將整合LBS（基于位置的服務）。如此的話，當人們走到星巴克附近，手機就會提示：“你有星巴克的優惠券，要坐下來喝杯咖啡嗎？”

　　聽上去確實美好。我決定使用一次Passbook，盡管網傳留言“Passbook在中國沒法用”。點進Passbook應用，有“登機牌、票、商店卡、優惠券”幾個選項，有些蘋果用戶瘋狂地點擊，但進不去。注意，Passbook只是收集手機電子票的，而不是提供，所以這幾個選項只是介紹，能點擊進去的是支持Passbook的應用。

　　目前，在中國的APP Store里支持Passbook的是國航、藝龍、去哪兒、QQ電影票、攜程、美聯航、漢莎航空、美航屈指可數的8個應用。記者在QQ電影票上購買了一張電影兌換券，支付成功后，出現“是否顯示在Passbook上”，點擊是，再進入Passbook，兌換券的圖像就出現了，并有詳細信息。

　　來到電影院，不再需要紙質的兌換券，給工作人員看一下手機，就可以換取電影票了。工作人員并沒有什么意外，看來用Passbook兌換的人已不是少數，倒是引起旁邊排隊的人好奇地詢問。

　　當然，這是一個兌換券。如果有相關應用能直接買電影票，那么，晃晃手機直接進場是很容易的事。

　　替代登機牌還不完美

　　把各類優惠券、電影票、會員卡收[FS:PAGE]集起來，還算小事一樁，支持的應用多了，也就不難了。Passbook引以為傲、放在第一位的是登機牌。

　　搭乘飛機，一直是一個略顯高檔和繁復的動作。提前兩個小時以上到機場，成為人們的慣例。因為一旦時間不充裕，客流量又大，換登機牌、托運行李、過安檢都需要排隊的時候，誤了飛機是常有的事。安檢的過程自然不能省，但登機牌可以省掉。盡管越來越多的機場提供自助機器打印登機牌，但仍需要排隊。

　　我在攜程上購買了從溫州到北京的機票，訂單成功后，出現“添加到Passbook”的選項，點擊“是”，再進入Passbook，并沒有顯示。致電攜程之后，被告知攜程當前只有訂酒店可以鏈接Passbook，登機牌還不可以。

　　而新浪科技報道的一位體驗者登機卻使用了Passbook，他用的是國航的應用。在報道中，這位體驗者手持iPhone手機在入口、安檢口都順利通過，但在登機口遇到了麻煩。因為登機口是機器掃描票據，而機器只認得紙質登機牌上的條形碼，不認得手機上的二維碼。只得人工輸入，本來幾秒鐘的過程，花費了不到一分鐘的時間。所以，想要用Passbook登機“耍帥”的同學，最好還是備一份紙質登機牌，省得麻煩。

　　其實，國航早在2009年就推出了手機乘機服務，其他航空公司也都有跟進，只是通過短信的形式，步驟繁雜，使用的人很少。而在美國，西南航空2006年就率先推出了二維碼登機。所以，Passbook這類應用一經推出就在國外大受熱捧，在國內還是剛剛起步、稍欠火候。

　　改變未來消費方式

　　據了解，Passbook一經問世便很快在美國市場受到熱捧。據美國職業棒球大聯盟媒介公司CEO鮑勃·鮑曼介紹，僅在本賽季的最后兩周，就有4支球隊采用Passbook門票，使用Passbook門票的比例占到總觀眾的12%。

　　鮑曼透露，用戶接受的速度遠遠超過原來的預期。用戶非常容易接受電子門票。而且，他們可以方便地轉發給朋友或者賣給其他人，用Passbook還能避免忘帶門票的尷尬。

　　在國內，主要的困擾還是支持的應用太少和支付方式的繁雜。例如，QQ電影票購買，需要信用卡號碼、姓名、身份證等一系列信息。如果這些應用都能像支付寶那樣使用，將會方便很多。

　　同時，國外媒體洞察到了蘋果的野心。Passbook只是一個開始，如果把它與iTunes結合，競爭對手會相當恐懼。要知道，iTunes綁定著世界上4億多活躍信用卡信息。如果，未來的支付方式都像在APP Store購買應用一樣，只需要一個密碼，這將大大方便用戶。而蘋果公司也會成為電子支付領域的霸主。

　　在著[FS:PAGE]名通信業觀察家項立剛看來，Passbook等應用所使用的二維碼，將會改變電子商務格局。“未來有一天，我們在地鐵的車廂里，看見個喜歡的產品廣告，掃一下二維碼，用手機支付，晚上回家，這個產品已經送到家中，再讓快遞掃一下二維碼，即可簽收。”

　　吳曉丹是智能手機APP領域的創業者，在Passbook推出后，他迅速推出了名為電子憑證生成器的工具試水Passbook。他認為，Passbook捆綁LBS將會改變消費方式。當消費者進入指定的使用地點或者臨近使用期限時，無論消費者是否打開Passbook應用，Passbook都能夠自動彈出提醒消費者使用對應的卡和券。這個特性是所有基于紙張和塑料卡片、短信電子票、第三方解決方案所無法比擬的，將對廣大商戶與消費者之間的互動產生深遠的影響。