外賣大戰引爭議，國家出手了。

　　2025年京東突然宣布進軍外賣行業，幾個月后一場沒有硝煙的戰爭開始了，外賣價格大戰突然爆發，消費者樂開了花。

　　奶茶零元購、大額補貼等等優惠政策層出不窮，不少消費者多個平臺換著薅羊毛，好不快活。

　　2月11日，京東宣布進入外賣行業，并表示將外賣小哥加入正式職工的序列，引發了一陣好評。

　　隨后劉強東親身上陣送外賣的照片席卷了互聯網，一時之間京東外賣引爆網絡。

　　若是電商領域，京東屬于龍頭企業。

　　但在外賣領域，京東也只是后來者，前面有美團和餓了么兩個老大哥坐鎮，京東外賣市場份額有限，或者說在短期內難以實現大幅增長。

　　要知道外賣并非是新興產業，而是已經成熟運營的行業，市場在擴張，但擴張的速度很慢，遠不足以再擠入一個巨頭。

　　4月初，京東推出了百億補貼計劃，聽著頗有雙十一購物節的意味，這是將在電商領域拼殺的經驗帶到了外賣領域。

　　補貼一上市，迅速引發了消費者的圍觀，價格戰往往是最能夠在短時間內起量的策略。

　　京東的外賣訂單量暴漲，阿里坐不住了。

　　4月30日，阿里推出了阿里閃購功能，同樣是采用補貼的政策，正式加入外賣價格大戰。

　　餓了么本來就積攢了不少的老客戶，再碰上價格補貼，訂單量也水漲船高。

　　而老大哥美團本是不屑于加入這場混戰的，外賣的利潤本就不高，還需要平衡好騎手、平臺、商家和消費者四方的關系。

　　一旦某個環節出現問題，影響是巨大的，但架不住對手來勢洶洶，美團也跟著下了水。

　　三大外賣平臺補貼一波接一波，這可給消費者樂開了花，原本十七八一杯的奶茶，如今只需要兩三塊錢，此時不薅羊毛更待何時。

　　消費者賺到了便宜，但商家就遭了殃。

　　看著銷售額不斷拉高，但實際到手的錢卻越來越少，扣除食材的成本，實際利潤反而更低了。

　　而且因為訂單量上漲，導致商家不得不另外招聘工作人員，人員成本也上升了。

　　訂單的漲幅異常，而且呈現的是突然增長，導致商家的備貨計劃被打亂。

　　有人難免要說了，商家可以拒絕參加補貼活動。

　　商家有權利拒絕參與補貼，但是平臺也會限流，導致商家外賣訂單減少，營收也會下降，這場價格戰里面商家是首當其沖的受害者。

　　扣除全部的成本后，商家要保證自己的利潤，最后能留給食材的成本就很低了，長此以往會有什么影響。

　　商家為了降低成本會采用預制菜或者是隔夜餐品等以次充好，最后受傷害的還是消費者。

　　而對于消費者而言，看似是單筆外賣的價格下降了，但是吃到嘴里的食品安全難以保障。

　　另外，由于訂單量保障，外賣小哥可能應付不過來，超時訂單會逐漸增多，消費者的外賣體驗感會下滑。

　　而外賣小哥為了保障時效問題，會更加無視交規橫沖直撞，極大的增加了交通事故的隱患，影響交通秩序。

　　對于平臺而言，他們會是價格戰后的贏家嗎？實則不然。

　　價格戰的目的無非是要搶占市場份額，拓展市場容量。

　　但從搶占市場份額的角度來看，短期方面確實頗有成效，尤其是京東外賣。

　　從一個剛剛入行的小白，實現了日訂單量破2500萬單，強硬的從美團和餓了么口中搶到了一大塊肉。

　　但從長期考慮，這些訂單能留下的不多。

　　大部分消費者只是因為便宜，所以從京東下單，一旦京東的補貼取消或者力度下滑了，會出現訂單嚴重下滑的現象。

　　而且這些訂單中有一大部分是奶茶訂單，奶茶本身就不是剛需，可點可不點，留存的可能性不大。

　　從拓展市場方面考慮，目的就更難實現了。

　　外賣發展已經進入成熟期，呈現出穩步擴張的跡象，但基本上已經飽和。

　　即使價格的影響導致訂單量保障，但是下單群體并未有明顯擴張跡象，大家無非是在薅羊毛。

　　價格戰結束后，市場會迅速回縮，趨于平穩。甚至有可能因為價格落差太大，導致市場略微收縮。

　　整體上來看，三大巨頭的價格戰并不會產生預想的效果。

　　據悉，目前京東和淘寶的補貼金額已經達到了800億，這筆費用如果用在其他方面，會產生多大的作用。

　　淘寶和京東本身屬于電商平臺，在電商領域是兩大巨頭，這種行業的領頭羊著實不該在存量市場里面拼殺，這是妥妥的內卷。

　　而這種瘋狂內卷的行為還導致了兩敗俱傷的局面。

　　外賣的利潤率本來就很薄，咬著這點蒼蠅腿不放實在是沒有意義，應該有更長遠更有戰略性的目光來考慮企業的發展走向。

　　為此7月18日市場監管總局約談了京東、餓了么和美團三大外賣平臺，外賣大戰要結束了嗎？

　　當前的平臺上仍然可以領到大額優惠券，雖然較之前的力度有所下調，但補貼仍在繼續。

　　作為國家的龍頭企業，尤其是新興行業電商的龍頭企業，本身就處于市場的前端。

　　投入大筆資金進攻存量市場不如將資金放在AI等高科技領域，未來的AI才會是主流和下一個新興市場。

　　在新興市場中拼殺的利益點遠比存量市場內卷要多得多，各大巨頭不會看不到這一點。

　　如今的傳統電商和自媒體電商基本上也趨于成熟，否者京東不會下場開辟新業務。

　　但是讓電商和外賣業務進行協作目前來看前景迷茫，不如考慮將AI融入電商領域更符合社會主流。

　　如果價格戰持續下去，怕是會錯過下一個行業新機遇，這場空前絕后的外賣內卷該結束了。