社區(qū)團(tuán)購原本是一門好生意，只不過后來各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入戰(zhàn)斗就完全變?yōu)榱耍ヂ?lián)網(wǎng)巨頭手里握有大量的流量和資金，動不動就是百億補(bǔ)貼，靠著金錢的推動，讓社區(qū)團(tuán)購多少有點(diǎn)變味了。社區(qū)團(tuán)購這個(gè)模式出現(xiàn)已久，最早可以追溯到2014年的長沙，武漢等地區(qū)，就有人利用qq群收集需求，統(tǒng)一向供應(yīng)商提貨。但是最早形成規(guī)模化，并證明該模式能夠跑通的，是老三團(tuán)，其中，湖南的興盛優(yōu)選的風(fēng)頭在當(dāng)時(shí)一般無二。

　　社區(qū)團(tuán)購是有很多優(yōu)點(diǎn)的，相較于傳統(tǒng)電商，消費(fèi)者的需求能夠提前確定，供應(yīng)商備貨就能依據(jù)具體需求來，不會產(chǎn)生供需不平衡的情況，從而極大的減少了物流損耗，尤其是在生鮮品類中。體現(xiàn)在消費(fèi)者端，就能夠以更低的價(jià)格買到商品。對于一些偏遠(yuǎn)的地域，由于不依賴庫存，使得平臺能有更好的觸達(dá)，不用擔(dān)心貨物堆積的問題。從而更好的滲透到下沉市場。

　　興盛優(yōu)選的毛利率能做到20%以上，部分品類甚至能40~50%，這對于傳統(tǒng)商超或者電商是難以想象的。巨頭們一看，這個(gè)好這個(gè)好，這不就是一個(gè)大的創(chuàng)新點(diǎn)嗎，一個(gè)性感的賽道。這個(gè)時(shí)候就連做打車生意的滴滴也插進(jìn)來了，想在社區(qū)團(tuán)購上面分一杯羹。于是，滴滴有了橙心優(yōu)選，美團(tuán)有了美團(tuán)優(yōu)選，pdd有了多多買菜，就跟下餃子一樣往這個(gè)原本還不是很成熟的賽道里面鉆。

　　在經(jīng)過一輪又一輪非常慘烈的廝殺中，很多社區(qū)團(tuán)購企業(yè)一個(gè)個(gè)倒下來了。京東2021年兩個(gè)季度虧了35億元，美團(tuán)2021年年報(bào)顯示，美團(tuán)2021年虧損235.38億元，而虧損的主要原因就是美團(tuán)優(yōu)選模塊在拿錢砸。于是沒過幾年同程生活破產(chǎn)、十薈團(tuán)等平臺關(guān)閉，興盛優(yōu)選收縮。最終結(jié)果，形成了以美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜雙雄爭霸，淘菜菜和興盛優(yōu)選龜縮。

　　社區(qū)團(tuán)購的興起，直接讓大潤發(fā)這樣的實(shí)體超市迎來了很大的挑戰(zhàn)，社區(qū)團(tuán)購比便利店更大幅度地提升了生活的便捷，還降低了購物的成本，在同等水平下，相比社區(qū)團(tuán)購，消費(fèi)者肯定更愿意選擇低成本、高收益的方式。但是對于便利店來說，社區(qū)團(tuán)購卻成為了可能讓便利店“消亡”的存在。大潤發(fā)在2022年也迎來了首次虧損。2023財(cái)年，凈利潤扭虧為盈，但僅有1.09億元。2024財(cái)年中期（截至2023年9月30日）業(yè)績顯示，高鑫零售虧損3.59億元，虧損再次擴(kuò)大。

　　現(xiàn)如今美團(tuán)和多多買菜已經(jīng)逐步開始盈利，這對大潤發(fā)這樣的實(shí)體連鎖超市又是一個(gè)很沉重的打擊。美團(tuán)多多買菜逐步開始盈利，大潤發(fā)們到底該何去何從？