近年來，產業數字化蓬勃發展，倒逼傳統行業加速向智能化轉型，數字化和實體經濟深度融合，不僅是一次商業邏輯的變革，更是一次企業生存方式的變革。

　　服裝排在衣食住行的首位，關乎著老百姓的生活品質和精神狀態。對于服裝產業而言，進入到小單快反時代后，數字化成為一種必然要求，各大民族服飾品牌都在進行數字化探索與轉型。尤其是A股男裝頭部企業海瀾之家，其數字化轉型跑出全新加速度，全面開啟了數字化零售新模式。

　　據公開資料顯示，海瀾之家集團始創于 1997 年，是一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團，目前公司旗下擁有男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌。據其披露的最新財報數據顯示，公司2023年三季度實現155.69億元，同比增至13.85%；歸母凈利潤24.52億元，同比增長40.14%。良好的業績進一步說明了數字化轉型的成效。

　　全鏈路數字化探索是海瀾之家的現在，也將是海瀾之家的未來。

　　下面，筆者從研發、渠道、營銷三大維度來解讀海瀾之家的數字化轉型模式和特點。

　　談到數字化，就不得不談“互聯網+”思維。所謂“互聯網+”思維，就是在（移動）互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式。目前，“互聯網+”思維已經全面滲透到了海瀾之家的研發設計、生產下單、倉儲物流、銷售服務等各個環節，并由此衍生出消費大數據分析、私域運營、智能補發貨、商品企劃、智慧物流等七大功能，持續賦能品牌運營。通過大數據分析消費者的需求和市場趨勢，提升產品創新能力和供應鏈效率；通過數字芯片和終端技術構建物聯網平臺，實現門店智慧化管理；通過人工智能和云計算技術優化管理決策和風險控制,數字化零售賦能。海瀾之家成功將二十年積累的用戶信息轉化為數字資產，為公司的未來蓄能。

　　海瀾之家相關人士表示，目前，公司正著手建設研發-生產-服務三位一體的海瀾之家智慧服裝體系，囊括三大特色版塊：面向研發端的“前沿智慧大腦”云服實驗室，面向生產端的“智能制造生產專家”海瀾云服智慧工廠，以及面向服務端的“個性服裝智慧定制服務商”海瀾致+。

　　線上，海瀾之家布局電商、自媒體等渠道平臺，以“內容營銷”輸出品牌價值觀，結合私域電商新消費業態，從官網互動轉向社群運營，觸達消費者興趣圈層，不斷擴大私域流量的影響力。值得一提的是，今年5月，海瀾電商通過社交電商平臺小單快反模式，成功打造了爆款酷迷兔的聯名短袖T恤榮登平臺T恤類目第一名。據其最新財報顯示，三季度線上實現營收22.11億元，同比增長3.45%。

　　在智能制造方面，海瀾之家通過 5G+AI、智能機械臂等新技術手段布局典型應用場景落地，落成海瀾云服智慧工廠，實現數據化生產、網絡化協同、個性化定制等制造服務為一體的新模式。

　　海瀾云服集數據庫、服裝數字云、服裝制造云“三云一體”的批量化、個性化柔性生產鏈，擁有個性化定制、七日貨達的生產能力。實現了面料通過光影復合技術實現裁剪，5G和智能吊掛實現個性化定制與批量化定制的混流生產。舉個例子，以前西服生產周期要二十一天，通過智能化改造之后，現在只要四天，加上三天物流的時間，共計七天即可到貨。值得一提的是，今年 7 月，海瀾之家獲得由中國服裝協會標準化技術委員會頒發的“2022 年度標準化工作先進單位”榮譽，成功打造出批量化、個性化的柔性生產鏈。

　　服裝在生產環節之后就會進入智慧物流體系，把門店、物流、供應鏈等信息全部打通。同時將全國超6000家門店作為前置貨倉，顧客線上下單后，就近發貨，大大提升了物流效率，提高顧客的消費體驗感，同時提升了產品動銷率，降低存貨風險。

　　天風證券分析師孫海洋表示，公司品牌矩陣經營覆蓋面廣，供應鏈資源成熟完善，數字化系統卓有成效；品牌設計年輕化，線下直營門店增加優化門店選址，海外布局持續拓展，23H2 或入駐菲律賓新商圈；團購業務持續拓寬品牌市場廣度。