京東

　　談到國內電商平臺，大家總會脫口而出淘寶、拼多多、京東，作為國內電商三大電商平臺，這三家公司基本上搶占了國內電商市場的所有份額。不過，京東的地位略顯尷尬，和淘寶比起來成交額差了不少，和拼多多比起來月活躍人數差了許多，如果再拿入駐商家數相比的話，那京東就更少的可憐了，區區幾十萬的商家和淘寶、拼多多動輒成百上千萬規模相比較，顯得小巫見大巫了。

京東

　　說到底，京東的底子并不薄，而且成立時間也不短，1998年上線的京東甚至比馬云的阿里巴巴還更早一年，更不要說2015年上線的拼多多了，那為什么發展這么多年，京東既沒有干贏阿里巴巴，有沒有打敗上線時間最短的拼多多呢？要解答這個疑問，恐怕必須要從京東的歷史進程、企業發展大戰略、企業文化、創始人的故事來進行深入剖析了。

京東物流

　　第一，京東的入駐門檻過高，沒有獲得海量的賣家支持。和淘寶、拼多多僅憑一張身份證和1000保證金這樣的低門檻入駐相比，京東的入駐門檻就嚴格多了。京東平臺規定，入駐商家必須要有完整的公司架構，包括營業執照、對公賬戶、品牌證書、納稅資格證、質檢報告等，缺一不可，入駐之后還需要在30天之內激活店鋪，否則無效，正式開通之后還需要繳納年費、保證金、技術服務費等。可以說，這里面的隨便一條都可以勸退大部分的商家，畢竟開網店的絕大部分是中小賣家，他們是網店的主力軍。而缺乏了海量的賣家意味著也缺乏了海量的商品，這對平臺品類的多樣性是不利的，同時，成百上千萬的商家的另一種身份也是成百上千萬的買家，商家開店受阻，對京東的關注度自然也會下降，這也是平臺流量的損失，而京東平臺缺乏了“生物多樣性”，這對來平臺購物的客戶的體驗感也是極為不利的。

京東金融

　　第二，平臺售價過高，民眾的購買力有限。極高的入駐成本自然也就增加了商家的經營成本，正所謂羊毛出在羊身上，最后買單的無非就是普通消費者，同樣的一件商品當京東賣的比淘寶、拼多多都要貴的時候，哪怕平臺的品控率相當嚴格，各種體驗感相當好，但是奈何客戶兜里沒錢，說破天都沒用的，據統計，中國的中產階級也就一億人次的樣子，而能在京東這樣的平臺高消費的恰恰就是這些高收入的中產，就算全部來到京東購物也就才一億人次罷了，況且和京東在同一個賽道的還有天貓、抖音電商、唯品會、聚美優品、蘇寧易購等，細分下來，京東的份額就更低了，沒有海量的買家支持，平臺的流量就得不到保證，沒有客戶，京東就是巧婦難為無米之炊，商家和平臺都會很難熬。

京東物流

　　第三，沒有成熟的支付系統。相比于淘寶的支付寶助力，拼多多的微信支付領銜，京東的京東支付顯得蒼白無力，想當年，劉強東效仿馬云搞出了京東數科，大力推廣金條、白天產品，想要和支付寶的花唄、借唄競爭，可最后還是一地雞毛，就連白天也是有意無意的引導客戶才會被使用，在沒有一個成熟的支付體系支持的前提下，客戶的購買習慣沒有得到培養，這對平臺的整體發展是不利的。

京東體驗店

　　第四，大力發展其他領域，忽略了電商大本營的成長。京東雖然以電商起家，但是近年來似乎對基本盤不太重視，反而大力支持其他領域，像京東物流，迄今為止，京東在物流體系方面投入巨大，光是倉庫就在全國各地建了1500個，直接的一線員工更是達到了37萬人，想象一下，一個以電商為基本盤的公司不去鞏固大本營，卻大力發展其他行業，主體業務能做好嗎？

京東白條

　　第五，沒有大力發展跨境業務。和阿里巴巴國際站、拼多多的海外版Temu相比，京東的海外業務近乎為零，似乎看不到擴張的腳步，唯一有點起色的東南亞擴張之路最后也銷聲匿跡了，2021年11月24日，京東的B2B出海平臺JOYBUY就發布公告稱，因公司戰略發展需要，平臺將于2021年12月9日停止現有業務的運營，并對外告知將升級為跨境B2B交易和服務平臺。再到后面，京東最新的國際業務——京東全球貿上線運營，Joybuy以B2B交易與服務平臺的形式重新開放運營，主攻東南亞以及美國市場，然而，距離重新上線不到半年的時間，JOYBUY再次暫停。海外擴張之路受阻無疑給京東的長期發展是不利的，就像劉強東自己說的那樣，互聯網的上半場是“全球到中國”，下半場是“從中國到全球”的機會，如此說來，京東的下半場已經輸了。

京東倉庫

　　第六，公司發展的關鍵時刻，創始人由于負面輿論隱退。劉強東怎么也想不到，自己熬過了和蘇寧易購、國美的大戰，獲得了騰訊的入股支持，熬過了京東物流的長期虧損，卻折戟在了明尼蘇達州，由于受到負面輿論影響，劉強東不得已隱退，辭去了京東的領導職務，淡出了公眾視線，這對京東來講無疑是雪上加霜，因為長期以來，劉強東和章澤天一直都是京東的一張耀眼的名片，劉強東之于京東就像馬云于阿里，都是不可或缺的重要角色，創始人被迫隱退這對公司發展極為不利。雖說現在劉強東有意回歸京東主導相關業務，進行了大刀闊斧的整頓，還上線了百億補貼活動，但是，頹勢一旦產生將產生不可逆影響。

京東數科

　　發展受阻、競爭頹勢的京東未來將何去何從，我想這個問題還是交給時代來解答吧，畢竟存在的就是合理的，京東之所以可以常年堅持而不倒，很大的一個原因就是它是時代發展的必要產物，未來，消費升級的前提下，京東或許會活得更加出彩。