“蘋果開始全面進攻了”。針對日前剛發(fā)布的全新一代iphone SE新品，長期關注手機行業(yè)的資深人士做出如是評論。究其原因，他表示，作為高端手機的霸主，蘋果此舉就是為了培育出又一批新生代的iOS果粉。上述人士告訴集微網(wǎng)，蘋果手機的魅力不是硬件，而是iOS，所以從安卓換上iOS的消費者便很難回來，雖然說iphone SE從硬件上看完全不上檔次，但SE的任務是讓更多的底層消費者接觸使用iOS，將來這部分消費者變成社會中堅力量中產(chǎn)階級時，便成功轉(zhuǎn)化成了蘋果高端手機的永久果粉。

    “可以說，一部SE手機，帶來的是消費者成功轉(zhuǎn)化成蘋果果粉，同時一部手機換的往后數(shù)部iphone的消費,蘋果的這盤棋下的夠創(chuàng)新吧。”該人士進一步補充到。 不過，一旦iphone SE成功獲得消費者青睞，那么對于國產(chǎn)手機品牌廠商而言，將會增加更多的壓力，一方面，國產(chǎn)手機高端市場進一步遭到打壓，另外一方面，國內(nèi)手機內(nèi)卷或更為嚴重。穩(wěn)坐高端市場后，蘋果向下收割蘋果手機一直控制著高端手機市場份額。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能機型銷量前五名是Galaxy A12、iphone 12、iphone 13、iphone11和redmi 9A,前五席中，蘋果占據(jù)三席。

　　（數(shù)據(jù)來源：Omdia）“隨著疫情減輕，消費者對高端智能手機需求的增加，蘋果在高端市場的統(tǒng)治地位正在越來越強。” Omdia的高級研究經(jīng)理Jusy Hong說道。其實，早前，華為的出現(xiàn)為國產(chǎn)品牌在高端市場爭得了一席之地，但在華為淡出市場后，全球高端市場出現(xiàn)巨大空白，引得手機品牌紛紛發(fā)力高端，而2021年蘋果無疑仍是最大的受益者。以國內(nèi)市場為例，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國高端（單價高于800美元價位段）市場，2021年二季度，華為份額下降至24%，而蘋果份額上升至72%，“這清楚地顯示了，國內(nèi)其他廠商難以突破這個價格段”。

       而2021年蘋果手機在全球智能手機市場的地位還不斷被鞏固。根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的全球手機市場占有率從2021年第一季度的15%，上升至2021年第四季度的22%。2021年第四季度，蘋果手機憑借著22%的市場占有率，超越三星，重奪全球智能手機市場桂冠。當然，蘋果之所以能在2021年第四季度重回巔峰，得益于iphone13系列的發(fā)布。知名數(shù)據(jù)分析師Sanyam Chaurasia表示：“在iPhone13的出色表現(xiàn)推動下，蘋果在三個季度后重新回到了智能手機市場的第一位。蘋果iPhone在中國大陸的表現(xiàn)可謂是前所未有的，其旗艦產(chǎn)品的激進定價使其價值主張保持強勁勢頭。由此可見，蘋果正穩(wěn)坐高端智能手機市場，不過作為高端智能手機市場的霸主，蘋果卻放下“身段”，把目光盯向智能手機中端市場。2022年3月9日，蘋果全新一代iPhoneSE發(fā)布。作為最便宜的5G版iPhone，價格拉低至3499元，這款機型發(fā)布前后都成為備受關注的對象，從配置上看，iPhone SE 3采用了與前款機型相同的外觀設計，支持5G網(wǎng)絡，改進了電池續(xù)航和攝像功能，配備了Home鍵按鈕和Touch ID功能。根據(jù)已披露的消息顯示，iPhone SE（第三代）所搭載的 A15 Bionic，采用了iPhone 13同款 GPU。

       韋德布什證券公司（Wedbush）分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預計，蘋果新款iPhone SE在春季發(fā)布會上亮相后，第一年出貨量估計將超過3000萬部。更重要的是，艾夫斯稱這個數(shù)字“相當保守”。一位業(yè)內(nèi)人士直言，蘋果全新一代iPhoneSE發(fā)布或?qū)a(chǎn)智能手機造成巨大的壓力，華為之前4000元—5000元檔位的智能手機空白已被蘋果搶食，而如今3000元—4000元檔位智能手機的競爭壓力只增不減。該人士認為，如果蘋果全新一代iPhone SE獲得好的銷量，那么國產(chǎn)手機只會越來越被動，國產(chǎn)手機會被進一步擠壓到無高端，這會造成國內(nèi)智能手機內(nèi)卷更嚴重的不利局面。蘋果的下一盤大棋要知道蘋果是非常注重利潤的一個手機品牌廠商，而早前庫克曾公開承認“比起銷量，蘋果更注重利潤率”。

      而從配置和單價上看，蘋果全新一代iPhoneSE并不高檔，很明顯，蘋果此次發(fā)布的全新一代iPhoneSE似乎與之前的觀念相悖，那么蘋果為何會在2022年推出如此低廉的全新一代iPhoneSE智能手機呢？它究竟在下一盤怎樣的棋呢？“其實，蘋果硬件技術升級對于消費者的吸引力正在變?nèi)酰惨驗榇耍O果轉(zhuǎn)而在品牌、體驗、外觀、用戶認知、價格等方面投入，而降價有利于蘋果手機的銷量和用戶基數(shù)的提升。”有業(yè)內(nèi)人士坦言。不過，有人可能會認為，蘋果此舉對其公司和產(chǎn)業(yè)鏈的盈利水平提出了新的挑戰(zhàn)，而事實上并非如此。據(jù)一位熟悉蘋果產(chǎn)業(yè)的人士向集微網(wǎng)表示，蘋果全新一代iPhoneSE并非外界想象中影響利潤的機型，相反，這款機型料件和工藝都很成熟，成本更低，它不用新開模具、不用磨合良率，同時還清理了不少庫存。換句話來說，這款機型依然是利潤較高的機型，同時還能協(xié)助蘋果清理庫存。從價位上看，蘋果全新一代iPhoneSE單價處在3000元—4000元之間，那么蘋果僅僅是為了搶奪中端智能手機市場份額嗎？或許沒那么簡單。

        據(jù)一位深耕手機上游產(chǎn)業(yè)鏈的人士表示，蘋果的魅力并不是硬件，而是其iOS系統(tǒng)，iPhoneSE的任務就是替蘋果培育出一批又一批新生代的iOS果粉。上述人士進一步舉例稱，如學生時代培養(yǎng)在臺式電腦上使用word、excel、powerpoint的習慣，而這一代的學生長大后，他們依然會購買帶有微軟的筆記本產(chǎn)品。由此可見，一款產(chǎn)品背后，帶來的是一個消費群體往后更多的購買帶有iOS系統(tǒng)蘋果產(chǎn)品，而這也是蘋果推出全新一代iPhoneSE的重要意圖。