每件商品都有“身份證”

　　伴隨公司新址的搬遷，鴻勝彩印引進了一套價格不菲的彩色數碼印刷設備，開始了新項目—二維碼防偽商標的生產。據悉，這種設備可以通過軟件的處理生成可變的標簽，從而賦予二維碼唯一性，這樣，印出來的每一張二維碼均指代著不一樣的內容，是每件商品唯一的“身份證”。

　　鴻勝彩印總經理蕭宏毅表示，二維碼彩標是公司今年重點推介的項目，與固定二維碼相比，消費者通過掃描這種二維碼便可以獲得豐富的產品信息，包括產品的真偽、生產日期、保質期、鑒別方法、產品圖片、使用技巧、產品文化、售后服務電話等產品介紹，此外，還可連接到企業新聞咨詢、市場活動、企業文化介紹等，解決目前市場上的二維碼標帖功能單一的缺陷。因為其彩色等科技含量的隱性技術，標帖不容易被復制，具有唯一性，有效起到防偽作用。

　　據悉，目前鴻勝二維碼彩印項目已經跟本土一家知名鞋企開始了合作，二維碼這個“身份證”的使用，不僅僅起到了防偽的效果，其彩色的印刷也很好地幫助門店在銷售產品時更便捷、準確地取貨，更重要的是，有效幫助鞋服等品牌企業起到竄貨管理的作用。

　　關于智能包裝，大自然包裝集團早2012年中就已率先啟動相關業務。

　　“智能溫變油墨在包裝中的應用”和“二維碼和RFID（無線射頻電子標簽）應用項目”是大自然包裝集團的兩個智能包裝項目。據介紹，前者采用水溶性囊芯微膠囊制備技術，將熱致變色材料制備成變色油墨，運用印刷方式置于包裝物上，可用于食品和藥品冷鏈儲存和運輸過程中的監控，保障其安全性；而RFID電子標簽具有信息存儲功能，在包裝物上印刷二維碼和植入電子標簽，將兩者結合使用。

　　智能包裝具有信息存儲功能，可用于食品及藥品等溯源，保障產品安全；此外，智能包裝編碼唯一性的特點可用于鞋服等運動品牌防偽、防竄貨，易于物流管理。隨著智能手機及網絡購物的普及，智能包裝為客戶讀取產品信息和品牌宣傳提供了更多可能，智能包裝為客戶及產品帶來了更多增值服務。

　　伴隨激烈的市場競爭，以及不斷變化的行業發展及客戶需求，本土傳統包裝印刷企業推出智能包裝，力求在同質化的競爭中，走出差異化道路，贏得市場。本報記者＿曾小鳳

　　市場還需要時間培育

　　由于一些大品牌鞋服對于防偽及規范渠道越來越有要求，以及一些高檔產品自身的特性需求，業內人士指出，智能包裝未來一定是個趨勢。然而，幾家企業坦言，在現階段的推廣過程中并不是十分順暢，主要聚焦在兩個方面：一方面是成本問題，商家都十分注重成本控制；另一方面是商業機密的安全性問題。

　　不同于固定二維碼只需建立一次產品資料的特點，可變二維碼要給每個產品都發一個唯一的“身份證”，因而每個產品都要建立數據。這就需要后臺的數據庫來配合，不僅客戶的流程上要發生改變，更重要的是大量的數據將涉及商業機密，同時，還需要在軟件上有所投入，要向專門的數據服務商購買服務。此外，固定二維碼有些印刷公司是作為增值服務免費給下游客戶的，而可變二維碼的費用每個正常要2~3分錢，以零售單品來算，是筆可觀的費用；如果是RFID的話，帖芯片也需要人工，同樣涉及成本問題。

　　彭建平表示，現有客戶幾乎都還在使用二維碼，福建區域的接受程度還不夠，廣東、上海的接受程度會高一些，因為這些地方世界500強企業比較多，這些企業對于智能包裝的理解和認識會更為深刻一些。

　　“關于智能包裝，大自然包裝集團在市場的推廣上雖然有所放松，但一直保持著對于項目的跟蹤，包括數控服務商、RFID的芯片提供商、印刷油墨的廠商等，在這方面的認識跟行業一直保持著同步，一直在跟進這個技術，時機合適的時候將加大投入。” 彭建平說道。

　　業內人士指出，拿可變二維碼來說，傳統包裝印刷企業涉足智能包裝，還需要練好內功，一是對全流程要很熟悉，這是專業技術方面的問題；二要找好可合作的軟件服務商，畢竟要實現二維碼的功能，需要后臺的數據平臺支持。

　　差異化產品滿足個性化需求

　　近年來，隨著行業發展及客戶需求的不斷變化，本土包裝印刷企業的發展及業務拓展也面臨各種挑戰。蕭宏毅表示，由于近年來國內服裝、鞋類企業受假冒偽劣產品及不規范渠道的沖擊和影響，客戶迫切需要印刷企業能制作防偽包裝或標牌；同時，為了提升品牌形象，客戶對包裝、標簽色彩的準確性和一致性也提出了更高的要求。

　　一方面是客戶的要求越來越“苛刻”，另一方面是同行之間競爭越來越激烈。“福建地區的印刷企業產品同質化非常嚴重，價格競爭日益白熱化，只有差異化才能更好地立足市場，這也是鴻勝多年來一直堅持的經營策略。”蕭宏毅表示，差異化經營、開發高價值的業務一直是鴻勝探索的方向。

　　“目前企業正朝著軟件結合防偽和印刷的方向發展。”蕭宏毅告訴記者，伴隨O2O銷售模式的興起以及一些高檔產品對于防偽的高要求，公司將通過二維碼的印刷及技術的不斷升級來滿足市場的需求。

　　大自然包裝集團董事長助理彭建平告訴記者，公司之所以較早就推出智能包裝項目，源于該公司在參加全國一些標簽展覽時了解到行業有防偽、防竄貨等需求，所以就提供了這樣的解決方案。演唱會的票據、旅游景點票據、火車票、動車票使用的都是可變二維碼，快遞的有些票據也有使用RFID，“老干媽”這樣的一些傳統品牌也開始使用可變二維碼。

　　業內人士指出，食品和飲料是智能包裝的兩個最大應用市場，因為消費者日益關注食品安全問題，人們希望通過智能包裝提高產品的可追溯性。智能包裝不但可幫助企業實現產品差異化及各種交互性能，而且在價格上也更具有競爭力。