天貓雙11預售開啟前30分鐘，20個美妝品牌破億，8個單品破億！

　　10月14日晚八點，天貓雙11正式開啟，10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。商品側，可復美膠原棒成為首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件；30分鐘內，嬌蘭復原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個單品相繼破億，品牌商品均呈現出強爆發趨勢。

　　直播方面，李佳琦直播間率先破億。接近美one內部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。此外，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。

　　圖源：天貓官微

　　家電方面，今年政府補貼首次疊加天貓雙11優惠，帶動家電品類大漲，首小時天貓大家電成交同比去年雙11預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。

　　服飾方面，開售首小時，125個品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴漲超1300%，we11done成交同比漲超600%，Acne Studios成交同比漲超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆發。

　　運動戶外品牌也迎來大爆發。預售首小時，6個運動戶外品牌成交破億，32個爆款單品成交破千萬。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個品牌預售首小時超過去年預售首日，明星單品阿迪達斯600蓬羽絨服開賣立即破億。其中，騎行品牌大爆發，全品類增長超40%，自行車整車增長超80%，公路自行車品牌TREK崔克預售首小時成交增長超1300%，騎行服飾/騎行裝備類目達到雙位數高速增長，專業騎行服品牌蘭帕達取得該類目規模/增速TOP1。

　　同樣在10月14日晚八點，京東11.11現貨正式開售，服飾品類迎來高速增長。活動開啟四小時，HAZZYS、Levi’s、森馬等超過1000個品牌成交額同比翻倍，UR、Teenie Weenie、寶姿等超過500個服飾品牌成交額增長超過4倍。其中，LULUALWAYS成交額同比增長80倍，Lacoste增長33倍，UR增長15倍，Levi‘s增長14倍，gap、寶姿、Teenie Weenie增長8倍，COVERNAT增長7倍，雅戈爾增長6倍，朗姿增長4倍，雅瑩、Abercrombie & Fitch等超140個品牌成交額同比增長3倍。