這一回，電商巨頭亞馬遜“急了”。

　　老牌電商“大佬”亞馬遜，如今竟然被迫改變戰(zhàn)略，向后起之秀們學(xué)習(xí)。

　　6月底，亞馬遜向中國賣家們推出“低價(jià)商店”，此舉或許是應(yīng)對SHEIN與Temu等跨境電商“新生代”所掀起的新一輪競爭。

　　SHEIN是誰？國人或許對這個(gè)名字不太熟悉。然而，在海外，SHEIN是許多年輕女孩們所愛戴的快時(shí)尚網(wǎng)站。

　　從廣州番禺起步的SHEIN，短短三年時(shí)間，就成功趕超了零售巨頭ZARA和H&M，甚至“背刺”電商巨頭亞馬遜，2023年蟬聯(lián)全球購物類App下載量冠軍。

紐約SHEIN快閃店。圖/SHEIN

　　快時(shí)尚品牌和電商巨頭們都坐不住了，SHEIN所掀起的競爭路徑與模式，如一股狂風(fēng)席卷全球，成為電商“大佬”爭相借鑒的對象。

　　這股跨境電商的新風(fēng)潮，正是發(fā)軔于廣州。

　　供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

　　迎合跨境電商“小單快反”模式

　　一期總部占地738畝，建筑面積不少于80萬平方米，投資36.9億元……剛過去的8月，希音集團(tuán)“落戶”廣州增城的供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目揭開了面紗，未來該供應(yīng)鏈中心將為其在全球銷售提供核心支持。

　　希音供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目建設(shè)工程設(shè)計(jì)方案。圖/廣州市規(guī)劃和自然資源局

　　“深耕產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈”，已成近年電商升級(jí)迭代的“不二法寶”，在跨境電商領(lǐng)域，該定律依然奏效。跨境“龍頭們”青睞廣州，主要原因之一，是這里擁有豐富集中的產(chǎn)業(yè)帶、成熟的供應(yīng)鏈配套，加上專業(yè)市場發(fā)達(dá)多元，令平臺(tái)“小單快反”的模式得以達(dá)成。

　　“小單快反”

　　指的是企業(yè)小批量多批次生產(chǎn)產(chǎn)品，增加供應(yīng)鏈彈性，并快速應(yīng)對市場變化的生產(chǎn)模式。如今該模式廣泛運(yùn)用于與潮流競速的跨境電商行業(yè)。

　　作為千年商都，廣州不只有服裝供應(yīng)鏈，還有美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定制家居共六大特色產(chǎn)業(yè)集群，這幾乎涵蓋了所有出口類的優(yōu)勢品類，并且都有完整的供應(yīng)鏈。

　　“跨境電商增速迅猛，進(jìn)出口額超2000億元?！睆V州市社會(huì)科學(xué)院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合近日公布的《廣州藍(lán)皮書：廣州城市國際化發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）顯示，廣州通過跨境電商實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%以上，跨境電商成為復(fù)雜外部形勢下廣州實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額正增長的關(guān)鍵支撐。

　　“我原本在上海從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，2021年轉(zhuǎn)行來到廣州創(chuàng)業(yè)做跨境電商?！睆V東粵貿(mào)全球科技有限公司董事長陳剛表示。

　　如今，在全國乃至全球跨境電商的產(chǎn)業(yè)版圖上，廣州已有相當(dāng)高的“顯示度”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月份，全市跨境電商進(jìn)出口額為164.77億元，同比增長26.00%。

　　卓志分揀中心，通過數(shù)字化的能力鏈接上下游的客戶，實(shí)現(xiàn)了全鏈路的跨境供應(yīng)鏈的整體解決方案。廣州日報(bào)新花城記者 李波攝

　　零售電商：

　　迎合理性消費(fèi)風(fēng)潮

　　廣州“以舊換新”走在前沿

　　近年電商行業(yè)，除了跨境電商，另一“顯眼包”就是品牌折扣電商，又被稱為線上的“奧特萊斯”。

　　兩折的耐克、三折的百思圖、四折的CK……不定時(shí)給消費(fèi)者推送折扣券，可折上折，“90后”白領(lǐng)阿明最近愛上了在線上“奧特萊斯”買買買，“不僅有價(jià)格優(yōu)勢，而且都是品牌貨，服裝鞋子的碼數(shù)和質(zhì)量都可放心。”她說。

　　成立于2008年，總部位于廣州的唯品會(huì)，經(jīng)過十多年時(shí)間的深耕，已成為國內(nèi)品牌折扣電商的“佼佼者”。

位于廣州琶洲的唯品會(huì)總部大廈

　　近年，理性消費(fèi)崛起，唯品會(huì)通過其獨(dú)特的“特賣”模式，全球買手體系的資源優(yōu)勢，展現(xiàn)強(qiáng)大的韌性。2023年，正當(dāng)國內(nèi)多家電商努力搶占“低價(jià)”市場的份額時(shí)，唯品會(huì)取得了超預(yù)期的業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，2023年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營收1129億元（人民幣，下同），同比增長9.4%；Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時(shí)，唯品會(huì)的全年GMV（商品交易總額）達(dá)到了2080億元，首次突破2000億元。

　　在國內(nèi)零售電商結(jié)構(gòu)改變的當(dāng)下，其會(huì)員的高黏性、高復(fù)購率，再度印證了這家廣州本地電商商業(yè)模式的韌性。截至2023年，唯品會(huì)超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)達(dá)到760萬。今年第二季度，超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長11%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)的47%。在電商存量競爭的當(dāng)下，忠誠度高的客戶，一直都是各大平臺(tái)所追逐的。

　　一直以來，粵港澳大灣區(qū)都是全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)活躍的區(qū)域，這里的消費(fèi)者大膽“嘗鮮”、思維靈活，其消費(fèi)觀念更是引領(lǐng)著全國的消費(fèi)走勢。廣州更是眾多電商布局的“重鎮(zhèn)”。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，廣東再度蟬聯(lián)全國購買力第一。其中，在“以舊換新”訂單前五城市中，廣州位列首位。與此同時(shí)，市商務(wù)局等部門聯(lián)合電商開展的線上家電以舊換新活動(dòng)中，京東上的廣州專區(qū)上線一天銷售額近億元。

　　廣州汽車“以舊換新”政策出臺(tái)后，訂單成交火熱。廣州日報(bào)新花城記者 許曉芳攝

　　消費(fèi)領(lǐng)域蓬勃、商業(yè)模式領(lǐng)跑，廣州電商何以獨(dú)步全球？艾媒咨詢CEO張毅指出，廣州的領(lǐng)先不僅是在消費(fèi)觀念上，更重要的是在消費(fèi)行動(dòng)上“走在前面”。

　　“一攬子”政策支持

　　與“一站式”政務(wù)服務(wù)

　　電商平臺(tái)的培育壯大，離不開“一攬子”政策的支持與政府服務(wù)的創(chuàng)新。較早前，廣州市出臺(tái)《廣州市進(jìn)一步推動(dòng)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，明確“支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，擇優(yōu)遴選一定數(shù)量的跨境電商‘麒麟’企業(yè)（B2B和B2C平臺(tái)、第三方服務(wù)企業(yè)），對首次進(jìn)入名單的跨境電商企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過200萬元。”

　　去年，全球跨境電商“三中心”（即生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心、超級(jí)供應(yīng)鏈中心）宣布“落地”廣州白云區(qū)，亦成為全國首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合“樣板”。這里，不僅集合了海關(guān)、稅務(wù)、外匯、市場監(jiān)管等相關(guān)服務(wù)窗口，更囊括了國家級(jí)行業(yè)商協(xié)會(huì)、專業(yè)智庫、重點(diǎn)跨境電商企業(yè)等等?？缇吵龊Ｆ髽I(yè)，進(jìn)入“三中心”，就能體驗(yàn)一站式的政務(wù)服務(wù)，獲得跨境電商全鏈路權(quán)威資源對接，大大降低運(yùn)營成本。

　　全球跨境電商“三中心” ，全國首創(chuàng)的全球跨境電商賣家服務(wù)中心。廣州日報(bào)新花城記者 王燕攝

　　“在‘三中心’，企業(yè)能夠亦最便利、簡單、安全以及較低成本地去完成物流供應(yīng)鏈服務(wù)?！睆V州市海誠國際貨運(yùn)代理公司副總經(jīng)理鄭海斌如此談道。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布2023年跨境電商綜試區(qū)考核評(píng)估結(jié)果，廣州綜試區(qū)再次被評(píng)為“第一檔”。自2021年國家開展跨境電商綜試區(qū)評(píng)估活動(dòng)以來，廣州綜試區(qū)已連續(xù)三年蟬聯(lián)“第一檔”。

　　知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前廣州的三大產(chǎn)業(yè)中，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，廣州經(jīng)濟(jì)背靠粵港澳大灣區(qū)制造業(yè)聚集區(qū)，通過重點(diǎn)支持生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，廣州成為粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)對外輸出的重要窗口。跨境電商在發(fā)展機(jī)遇期，新興市場的電商崛起將為跨境電商企業(yè)提供更多的增長點(diǎn)。廣州有產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢、物流優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，也有跨境電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，未來，廣州要進(jìn)一步提高跨境電商業(yè)務(wù)的便利性，為跨境電商出海創(chuàng)造更好的條件。