又有一家巨頭調轉船頭向自營！

　　最近，有消息稱抖音組建了一個團隊，并在APP內推出一家店鋪。看上去平平無奇的商業行為，沒想到卻引發了關注。原因就在于，這家店鋪乃至背后的主體運營公司都是由抖音100%控股。

　　抖音莫不是開始試水自營？不少人好奇不已，目前抖音方還尚未具體回應，這件事就一度在網上掀起討論熱潮。

　　不過不怪大家如此反應，畢竟最近幾年自營的風越刮越猛，就連阿里都大船轉向，不斷開始布局自營。去年一開年，阿里的B2C零售事業群就圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，手機天貓APP也改版更名為“貓享”后正式上線。

　　此外，天貓App還上新了“貓享”國內國際自營業務，以順豐或丹鳥進行發貨。如此大步調轉向，從側面印證如今抖音跟上阿里腳步，越發青睞重資產運營不是不可能的事。

　　過去不少人或許還好奇，自營發展穩健的原因，但今天答案已經擺在了明面上。阿里之所以要擼起袖子親自下場賣貨，就是因為隨著電商行業的不斷成熟與向前發展，平臺必然會深度介入商品流通鏈條。通過深入供應源頭，更好把控商品供應。

　　此外，從服務體驗提升來看，自營也是繞不過的一環。深度把控供應來鏈，不僅產品品質保證，供應鏈物流上也擁有優勢，在正品、物流時效上給消費者帶去良好體驗，不斷增加用戶粘性。

　　京東上個月發布財報，年收入突破萬億，即便在大環境承壓下依舊實現凈利潤扭虧為盈，同比大增64%。唯品會做自營也有穩健成績，去年實現凈營收1032億元。

　　更關鍵的是，唯品會超級VIP活躍用戶數量增至670萬。在流量見頂的今天，這樣的鐵粉穩增可不容易，因為成立10多年來，唯品會一直堅持自營，深入品牌供應鏈，實現了好貨好價。最近一兩年，不少投行資本也看好唯品會。在多家私募美股持倉結構中，唯品會還成功位列十大持倉。

　　京東唯品會穩健發展，無一例外指明了自營賽道優勢。因此進一步看無論是阿里，還是抖音，乃至更多其它平臺，瞄上自營也就并不意外。當下行業已經進入發展下半場，所有玩家都在努力尋求新的增長，多方探索勢在必行。