近期，國內首個超寫實數字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，二者將共同開啟元宇宙的營銷世界。據悉在未來她將與天貓解鎖多個身份，如 NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。

　　據SocialBeta 報道，2021年中秋，她與天貓超級品牌日聯手發布了 NFT 月餅，采用一元抽的方式，發放中秋 NFT 彩蛋。據 SocialBeta 了解，AYAYI 將會以數字策展人的身份，在 9 月底與眾多藝術家聯合在上海世博中心策展、10 月策劃數字藏品館、12 月在 TX 淮海舉辦 NFT 藝術展。同時她也將發布 AYAYI 同名潮牌，聯合國際知名設計師打造時尚單品。明年會開設潮牌實體店，實現跨次元交互。

　　區別于“虛擬偶像”，在觀感上，AYAYI 有著更貼近真人的虛擬形象，比如，在皮膚質感上做到了對真人的高強度還原;在技術上，AYAYI 可以依據不同光影條件作出相應的模擬和渲染……如果說“虛擬偶像”對標的是「二次元」，那么以AYAYI 為代表的“超寫實數字人”相關聯的概念則是「元宇宙」。

　　說白了元宇宙就是把物理世界遷移到云端，本質上把人機互動變成了虛擬世界中人與人的互動，而阿里用超寫實數字人AYAYI，完成了一次虛擬人物與物理世界的營銷互動。

　　阿里稱，將與AYAYI 共同開啟元宇宙的營銷世界。作為又一個“營銷新物種”，AYAYI 近期有哪些“營銷動作”，「元宇宙」、「超寫實數字人」，或將帶給營銷什么新變化?

　　“超寫實數字人”AYAYI，到底是什么來頭?

　　時間回到5月20日，以“AYAYI”為代號的賬號在各類社交平臺開號發圖。很快，這張帶著光影的“個人形象圖”迅速以“神圖”的姿態開始傳播。

　　尤其是在小紅書。截止今日，AYAYI的第一張圖已經收獲了超過9萬次點贊和1.2萬收藏，贊藏比驚人。用戶們在下面留言主要分為兩種：感嘆“實在太好看”，疑問“是否為AI”。

　　在仍有用戶將信將疑，仍在討論“又像AI又像真人”之際，AYAYI的身份在行業當中浮出水面：作為燃麥科技推出的第一款Metahuman“產品”，AYAYI的出現填補了國內在這一領域的空白。作為用Unreal引擎造出來的足夠擬真的形象，其應用空間和商業前景，也正在被打開想象力。

　　今年中秋前夕，AYAYI更是宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，并與天貓超級品牌日聯手發布了 NFT 月餅。

　　除此之外，AYAYI 還將會以數字策展人的身份，在 9 月底與眾多藝術家聯合在上海世博中心策展、10 月策劃數字藏品館、12 月在 TX 淮海舉辦 NFT 藝術展。同時她也將發布 AYAYI 同名潮牌，聯合國際知名設計師打造時尚單品。明年會開設潮牌實體店，實現跨次元交互……

　　近日，安慕希 AMX也正式官宣與國內超寫實數字人—— AYAYI 進行跨次元合作，推出了一款依據用戶大數據而產生的「能懂你的數字酸奶」。可能是受到 NFT 營銷的熱潮影響，安慕希 AMX 首次試水「元宇宙」，和 AYAYI 創作全球首款數字酸奶，雖然還不能算是真正意義上的 NFT，但也是安慕希 AMX 在數字營銷上的首次嘗試。

　　還有消息稱，AYAYI還將牽手摩登天空虛擬音樂藝人廠牌 No Problem，雙方針對數字化音樂演出場景展開深度戰略合作，打破緯度與次元，共建元宇宙的未來。

　　「元宇宙」「超寫實數字人」，帶給營銷哪些新變化?

　　網絡上廣為流傳的元宇宙技術圖譜，可以更好通過此在技術領域進一步了解元宇宙及其應用領域。

　　圖源中譯出版社《元宇宙通證》

　　具體到營銷領域，元宇宙、超寫實數字人、NFT等新事物，將帶給品牌什么新變化?

　　首先，虛擬人物ID，是元宇宙的第一資產，也是品牌合作第一生產力。現階段可以將「超寫實數字人」理解為，同時具備明星KOL與虛擬偶像雙重屬性的超級IP。在與品牌合作的過程中，對比傳統意義上的虛擬偶像，「超寫實數字人」突破了二次元的限制，更具有真實感、故事感、氛圍感和完整性。而對比明星KOL，「超寫實數字人」的可操作性和控制性更高，也就意味著可以和品牌進行更為深度的捆綁。

　　其次，目前「超寫實數字人」的盈利模式主要是通過社交賬號運營、流量變現等方式完成初步商業閉環。現階段的超寫實數字人依然服務于社交平臺網紅、追星等消費場景，未來超寫實數字人的突破點將在于品牌合作、跨界合作、明星合作、網絡原創劇集，使流量持續破圈。

　　然后，虛擬偶像和數字人有天然的IP安全性優勢，相比頻頻“人設崩塌”的藝人，完全由團隊經營的虛擬人物作為偶像，輕易不會翻車。「超寫實數字人」相比傳統偶像的核心競爭力在于純粹市場導向的人設搭建，理論上完美貼合各種商業場景，但仍需等待市場的消費者教育。

　　最后，「隨著相應硬件技術的成熟，未來品牌或將解鎖更多虛擬沉浸式的品牌傳播方式。未來在元宇宙部署后期，「超寫實數字人」與AI、VR等技術的融合會更加明顯，也將提供更有沉浸感的虛擬社交身份。

　　未來，VR，AR以及區塊鏈技術也會經常和「元宇宙」、「超寫實數字人」等概念一同出現。一方面，新興技術是支持元宇宙終極形態的底層協議;另一方面，區塊鏈技術所獨有的非同質化價值，使其100%不可仿冒或者盜版，在保證數字藝術品的安全性的同時，應用在營銷領域也將成為一種品牌數字資產。