對于品牌持有者在制定 2020 年數字戰略的時候，中國依然是機會和危險并存的巨大市場。數字經濟的快速增長在諸如中國“光棍節”(11月11日)等活動上的驚人消費中得到了體現，2019 年這一活動的收入超過了380億美元。對于那些擁有針對中國市場戰略和資源的品牌來說，2020年的主要趨勢是值得花些時間了解的。請與BrandShelter中國域名市場專家王碩一起探索未來12個月值得關注的主要領域。

　　值得指出的是，中國市場是世界上最具流動性的市場之一，變化是亙古不變必然，這就是為什么派遣公司員工常駐目標市場、通過解讀法律變化并據此將其融入當地市場運營是任何公司都需要重視的策略。

　　以下是 BrandShelter 預測在2020年中國數字經濟的主要話題和發展方向。

　　? .CN 和 .COM域名的新注在2020年將持續增長，但是新頂級域名的增長速度將會相對緩慢。這是因為新頂級域名管理機構在進入中國市場之前需要申請MIIT的行政審批，如果沒有該行政審批，中國的域名注冊服務機構將不能直接對接該域名管理機構的后綴也無法在中國市場銷售。而對于這項行政審批域名管理機構的申請意愿走低和申請時長不定等因素都是影響新頂級域名在中國市場持續增長的重要因素。在2019年有幾個新頂級域名后綴的注冊量在中國快速增長，其中增長速度最快的是在 CentralNic平臺托管的.ICU 域名后綴，從得到MIIT行政審批以后，超過360萬域名被中國客戶注冊。雖然少數通用頂級域名將繼續逆勢而上，但其余的頂級域名后綴將保持相對穩定的態勢。在2018年我們見證了第一個ccTLD獲得了MIIT的行政審批（.CO）在2020年我們或許會見證其他國別域名后綴獲得同樣的審批。

　　? 仍對知識產權影響品牌聲譽的問題感到擔憂？中國政府將繼續加強對假冒產品的打擊，對主要侵權市場行為施加壓力，并將通過法律手段要求大型的電商平臺增強平臺內部侵權監測體系。阿里巴巴反假冒聯盟（AACA）現在擁有來自近20個國家/地區的450多個會員，并繼續為希望在減少侵權的同時增加收入的外國品牌持有者創造最佳實踐和流程體驗。隨著，中美貿易和談第一階段的完結，針對有關知識產權糾紛和侵權將會更加被重視，我們將在2020年看到更多通過法律手段解決知識產權糾紛的相關案例。

　　? 幾年前，中國政府禁止了所有外國加密貨幣在國內使用，但似乎就在2019年年底前再次對使用 BlockChain（區塊鏈）創建自己的技術體系產生了興趣。從1月1日起，一項新法律生效，促進了“加密業務的發展并確保網絡空間和信息的安全”。 有傳言稱，這將為未來推出國家支持的加密貨幣奠定基礎。與此同時，在域名二級市場，跟加密貨幣有關的域名交易也將受到投資人的追捧。在2020年，我們將會繼續見證區塊鏈概念域名頻繁交易的新聞。

　　? 隨著5G移動技術基礎設施建設繼續保持穩步增長，我們將看到在 2020 年越來越多的移動設備將采用 5G 技術，這將導致 ISP 提供商推出基于5G技術產生的新服務。中國移動，中國電信和中國聯通這三家國有電信公司已經在 50 多個城市推出了手機 5G 服務。 2020 年將是基于 5G技術研發新產品和新服務快速增長的一年，從品牌持有者的角度來看，這意味著將有新的市場被打開，也就是說在目前中國 14 億人口中 8.5 億的智能手機客戶（占總人口的 60％以上）將第一次感受 5G 帶來的技術體驗。結合 5G 概念，加上域名投資特點，這一領域很可能是投資人下一個值得關注的焦點。

　　? 對于所有在中國市場沒有任何經驗的外國公司或品牌持有者來說，了解中國市場，理解中國消費者行為和尊重當地文化將持續扮演在中國市場良性發展的重要因素。2019年我們看到多個國際大品牌在中國市場因為廣告內容遇到的困境，希望這些經驗會給其他在中國市場運營的外國品牌以借鑒。與本地公司合作或雇用值得信賴的咨詢公司被視為涉足中國市場之前應該考慮的重要一步。在CentralNic公布的白皮書“每個品牌持有者進入中國市場之前需要了解的五個問題”中，我們詳細介紹了任何品牌持有者應該注意的事項。

　　為什么選擇 BrandShelter？

　　十多年來，BrandShelter 一直與全球最知名的國際品牌合作，提供域名管理，安全策略和品牌保護的咨詢和解決方案服務，并為客戶制定有效的品牌風險管控政策。 我們的首要任務是以幫助客戶實現其數字和業務目標為己任，BrandShelter 將通過行業知識和資深專業的員工來精心設計能夠交付的解決方案，為品牌持有者提供進入陌生市場之前做好自身品牌域名的管理目標保駕護航。

　　作者簡介：

　　Stuart Fuller 在域名行業擁有十多年的工作經驗，曾為一些世界上最大的組織提供過有關域名政策和

　　品牌保護策略的指導和建議。

　　王碩是 BrandShelter 常駐中國的域名市場專家，他在中國域名行業擁有近十年的工作經驗，曾在中國互聯網絡信息中心任職。

　　BrandShelter 的簡介：

　　BrandShelter 為全球多家知名企業管理數十萬個域名，并提供專家咨詢和一系列增值產品，包括 SSL證書，注冊局鎖和品牌保護服務。憑借全球客戶支持平臺，企業和高級 DNS 解決方案以及靈活的計費功能，BrandShelter 是對于那些雄心勃勃,希望在利用全球數字經濟帶來機遇的同時，確保其在線品牌形象無損企業和公司的不二選擇。