2019年已經接近尾聲,站在這個特殊的節點上回首一年征程,一汽奔騰可謂成果頗豐。無論是強大的產品陣營,還是跨界娛樂營銷,或是踐行綠色公益,一汽奔騰不斷以實際行動證明著自己與時俱進的品牌魅力,更是透過洞察年輕人的訴求,將品牌打造成熱門“IP”,勾畫未來出行新“名片”,成功引爆受眾關注。

    自2018年發布全新“新奔騰”品牌發展戰略以來,一汽奔騰就吹響了“物聯網汽車創領者”的號角。作為迎合數字時代消費升級、年輕化趨勢而生的產品符號——“物聯網汽車”,是一汽奔騰在新時代汽車熱潮下產品的主要發展方向,也是一汽奔騰聚焦品牌發展的重要目標。基于這個方向和目標,一汽奔騰全速發力,在短短的一年時間內就推出了3款大熱物聯網SUV奔騰T77、T33和T99,相繼將3D全息智控系統、“私語定制”功能以及人臉識別等未來黑科技引入生活,同時奔騰T99還搭載了全球先進的L3級別自動駕駛系統,“先人一步”打造標配未來科技的智能汽車產品,全面領跑物聯網汽車領域。一汽奔騰時刻洞察市場需求,以“物聯網汽車領創者”姿態不斷創新,讓物聯網汽車不再是一件單純的“產品”,而是代表了一種創新的生活方式,并且巧用“IP”力量,助推品牌深入年輕群體。

    伴隨著“物聯網IP”的驚喜,年輕人逐漸成為消費主力軍,一汽奔騰也由此進入全新“IP”熱點爆發時代,其中跨界娛樂成為“主流陣地”。今年4月,一汽奔騰聯手《奔跑吧3》以新晉MC的身份進行首次進行綜藝嘗試,不用于以往的產品硬性植入,一汽奔騰將產品優勢巧妙地融入情景,釋放品牌勢能;8月,致力于“走到年輕人中去”的一汽奔騰順應當下娛樂趨勢,邀請當下網絡紅人見證奔騰T33的上市,顛覆了民族企業在年輕人心中的固有形象,強力黏合了年輕圈層,成功點燃跨界娛樂新“IP”;今年國慶期間《中國機長》等家國故事深入人心,一汽奔騰從內容中尋求文化認同和價值觀共鳴,跨界展現了“機長座駕”奔騰T99的旗艦實力。一汽奔騰用全方位、多維度的創意玩法賦能產品出圈,引爆跨界娛樂“IP”,帶來無限可能。

    除了娛樂營銷IP成為熱門之外,一汽奔騰公益品牌IP同樣打得響亮。作為一個有擔當、負責任的企業公民,從綠色產品到綠色制造,從綠色生活到綠色公益,一汽奔騰將綠色基因注入品牌。今年3月,“奔騰綠動”公益品牌正式發布,39家品牌與一汽奔騰攜手,共同致力于綠色生活;5月,一汽奔騰又奔赴阿拉善,與阿拉善SEE正式簽署合作協議,開展綠動植被治沙計劃,還阿拉善一片綠洲。作為全國首批綠色工廠之一,一汽奔騰還積極開發新能源汽車產品,利用品牌技術優勢,打造出新能源車型奔騰C105,踐行綠色環保理念,同時也將“品牌公益,進取不止”的品牌IP推向高潮。無論是產品還是品牌,一汽奔騰都走在時代潮流的前端,將產品符號、公益理念植入品牌營銷,由此打造出專屬“奔騰IP”,這無疑是一汽奔騰為聚合流量,高效提升品牌聲量及認知度的一次頗具意義的嘗試,也是在用事實為品牌實力證言。

     一年時間里,“奔騰IP”成功制造了多次話題熱點,如今的一汽奔騰也漸入佳境,創造出更多新鮮感十足的“跨界”打法。尤其在剛剛結束的“2019今日頭條時尚盛典”上與國際知名設計師胡社光跨界合作,以奔騰T77“光影折學”設計為靈感打造了精美的高定禮服,驚艷眾人。一汽奔騰本著“懂車更懂年輕人”的理念,率先將前瞻技術與中國藝術相結合,成為宣揚“國潮”文化的一面大旗。

    作為高知名度IP,一汽奔騰正是希望借助汽車工業設計與各領域的“破圈”合作,讓年輕一代接觸和了解國潮魅力。不光如此,明年一汽奔騰還將圍繞體育賽事,攜手奧運會各界國手打造運動精神IP,面向更廣泛的受眾群體,助力品牌IP實現深層次的價值沉淀。

     一汽奔騰今年不斷與年輕群體擦出“火花”,孵化出許多具有潛力的品牌IP。足以說明,一汽奔騰一如既往地堅持年輕化基因,踐行品牌向上,為品牌注入了更多優質內容的新鮮血液,成功打造專屬“影響力”。這一突出影響力勢必讓消費者更加期待接下來的“大動作”,一汽奔騰依然任重道遠。