4月23日，由中國電子視像行業協會舉辦的“2014年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”召開。會議針對一季度彩電行業大轉型的發展趨勢、創新產品、技術及用戶服務體驗等熱點話題展開研討，并由中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌代表全行業宣讀了《推動彩電行業智能化發展倡議書》。

       近兩年來，隨著彩電與互聯網的融合，骨干企業大力推進智能電視發展和生態鏈垂直整合，構建生態圈模式，向 “智能+互聯網”、“產品+服務”、“產品+體驗“等戰略模式轉型，以用戶為主的模式之爭更加激烈。彩電產品也在向高端化強勢轉型，加速推新。

       彩電互聯網加速融合 戰略轉型是常態

       2013年互聯網電視成為電視市場的一顆閃閃新星，智能以及“互聯網思維”融入電視，徹底改變了傳統電視的模式。2014年剛剛過去四分之一，但是家電企業發展的變革卻超過了人們的想象，戰略轉型成為了家電企業的常態。

       工業和信息化部運行監測協調局萬曉東處長指出，2014 年我國政府將繼續保持在數字視聽產業方面的支持力度，產業政策環境持續向好，產業規模平穩擴大。同時，新技術加快創新應用，產品更新換代速度加快、制造業與服務業深層次融合步伐加快，產業鏈上下游將加強協同發展。并且，互聯網正在深刻影響彩電業的商業模式和應用模式，產業生態系統面臨重構，地面數字電視加速普及，實現模擬向數字的戰略轉型，彩電外延產生變化，內容管控方式亟待創新。

       據工信部報告顯示，2014年一季度，固定寬帶接入用戶凈增669.5萬戶，達到1.96億戶，移動用戶凈增1931.2萬戶，達12.48億戶，從2012年下半年開始的網購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。由此引發的家電企業互聯網化轉型迅速展開。

       工業和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕表示，近年來新產品不斷涌現，電視機將成為重要的家庭多媒體信息處理終端。2014年是推動產業鏈產業轉型的關鍵一年，全行業不斷完善產業體系，保持出口穩定，實現了數字視聽產業的平穩較快發展。

       智能電視多元化發展 高大上角逐高端產品

       2013年傳統九月電子產品發布旺季中，智能電視引爆市場輿論，成為消費者的焦點。2014年元春開始，智能電視領域的入侵者逐漸增多，同時為了滿足用戶消費者不同的需求和習慣，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發力，紛紛進行轉型，同時傳統電視廠商、電視內容服務運營商等或獨自或聯合推出高端大屏內容豐富的智能電視，導致國內智能電視市場競爭異常激烈。

       受2013年互聯網IT企業大規模跨界進入彩電市場的催化，圍繞智能電視發展方向、標準制定等議題得到了社會各界的大規模討論。為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發力。數據顯示：2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。這使得2014年智能電視的熱門話題主要將圍繞內容改善和人機交互兩方面展開。

       據預計，2014年五一期間，超高清、智能、大尺寸產品將高速滲透，UHD市場呈現爆發式增長，其滲透率高達17.6%，智能電視持續升溫，其滲透率增長至68.3%。由此可見，2014年彩電產品以“智能+互聯網”、“產品+服務”、“產品+體驗“等多種戰略模式轉型，并逐步走向智能高端化路線，并因此帶來的智能電視生態圈模式的構建、鏈垂直整合，以及以用戶為主的模式之爭更加激烈。

       用戶體驗需求推動智能電視的發展

       隨著網絡和通信技術成熟并廣泛應用、信息化水平不斷提高、基礎設施和技術條件日趨成熟以及消費群體的年輕化，且對高水平智能電視需求加大，家電行業也進入了年輕化的發展狀態，不斷滿足著用戶多元化的需求。智能電視在顯示技術、芯片、操作系統、人機交互和數據處理方面都呈現多樣化發展趨勢，產品形態更為豐富，用戶體驗水平不斷提升。

       根據中國電子視像行業協會提供的數據，2014年年底，網絡及智能電視保有量將達到9000萬臺;2017年年底，我國網絡及智能電視的保有量將突破2億臺大關。中國電子視像行業協會咨詢部主任彭健鋒也表示，互聯網電視市場規模的日益擴大，因此，彩電廠商不僅需要擁有開發硬件產品的能力，更需要構建以提高用戶使用價值為核心的商業模式，以用戶體驗的互聯網電視，探索新的商業模式尤為重要。