二維碼已經(jīng)廣泛應(yīng)用于報(bào)紙、雜志以及圖書。二維碼給傳統(tǒng)出版帶來(lái)改變：提供了“紙數(shù)互動(dòng)”的模式，滿足讀者深度閱讀的需求，為傳統(tǒng)出版提供了一把打開數(shù)字出版之門的鑰匙。在電子書之前，出版人可以考慮先從二維碼著手。
 
　　隨著人類技術(shù)的進(jìn)步和人們閱讀習(xí)慣的多樣化。許多全新的閱讀手段開始為讀者服務(wù)，二維碼便是其中的一種。
 
　　二維碼是新一代條碼技術(shù)，用特定幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息。它可以承載圖片、聲音、文字等各項(xiàng)信息，充分地把復(fù)雜的內(nèi)容通過條碼編輯后展現(xiàn)，不僅閱讀方便，同時(shí)節(jié)約紙張，低碳環(huán)保。
 
　　二維碼儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的一個(gè)重要工具，其應(yīng)用十分廣泛，人們熟知的就有淘寶網(wǎng)站今年推出的淘寶店鋪二維碼識(shí)別、商品二維碼掃描直接購(gòu)買，還有即時(shí)聊天軟件“微信”在今年推出的個(gè)性二維碼識(shí)別功能。
 
　　目前，二維碼已經(jīng)廣泛應(yīng)用于平面媒體的報(bào)紙、雜志以及圖書。《讀者》、《風(fēng)尚雜志》、《羊城晚報(bào)》、《周末畫報(bào)》等報(bào)紙雜志上都能找到二維碼的身影。筆者也在今年出版的圖書《祛病調(diào)養(yǎng)話健康》一書中嘗試使用二維碼技術(shù)，通過掃描印刷在封面和內(nèi)文中的二維碼，讀者可以方便地觀看作者的視頻講座。
 
　　二維碼在報(bào)紙、雜志、圖書中的應(yīng)用
 
　　目前，二維碼在報(bào)紙、雜志及圖書上均有廣泛的應(yīng)用。
 
　　1. 報(bào)紙：
 
　　國(guó)內(nèi)目前應(yīng)用二維碼的報(bào)紙有《華西都市報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》《成都商報(bào)》等。通過使用智能手機(jī)上的各類二維碼軟件掃描報(bào)紙上的二維碼，報(bào)紙立即成為“立體報(bào)紙”，讀者能夠感受報(bào)紙會(huì)唱歌、會(huì)跳舞、能看電影的“指上奇觀”。比如一起火災(zāi)的報(bào)道，讀者不僅可以從報(bào)紙上看到文字和圖片報(bào)道的內(nèi)容，而且可以用二維碼看到火災(zāi)烈焰騰起的過程，目擊消防員沖入火海的動(dòng)態(tài)鏡頭，親耳聽到現(xiàn)場(chǎng)嘈雜紛亂的聲音。二維碼的使用，實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)、電視的融合。
 
　　傳統(tǒng)報(bào)紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內(nèi)容，信息承載量很小。如果在旁邊印上二維碼，讀者如果對(duì)這家公司或它的業(yè)務(wù)感興趣，就可以直接掃碼進(jìn)入到公司的WAP網(wǎng)站。
 
　　總結(jié)起來(lái)，二維碼給報(bào)紙帶來(lái)的變化有：一、二維碼讓內(nèi)容更活了。二、讀者與報(bào)紙的互動(dòng)更緊密了。三、二維碼可以讓報(bào)紙“左右時(shí)間”，延長(zhǎng)讀者閱讀時(shí)效，四、報(bào)紙廣告也升級(jí)了。
 
　　2. 雜志：
 
　　《故事會(huì)》從2012年7月起，隆重推出基于二維碼技術(shù)的新欄目“動(dòng)感地帶[FS:PAGE]”。通過這個(gè)欄目，讀者可以利用手里的移動(dòng)終端，從紙質(zhì)《故事會(huì)》上獲得全新的試聽體驗(yàn)，包括由新浪視頻獨(dú)家提供的幽默視頻集錦和臺(tái)灣漢聲出版社授權(quán)的中國(guó)傳統(tǒng)童話故事，尤其是后者，將以每天一則的形式展現(xiàn)給讀者，只要掃描頁(yè)面上的二維碼，就能聽到一個(gè)和當(dāng)天的農(nóng)歷節(jié)氣、節(jié)日有關(guān)的傳說故事，或者是經(jīng)典的童話、傳說或民間故事。
 
　　《故事會(huì)》原有欄目“游戲空間”也進(jìn)行了升級(jí)，答案可以直接通過二維碼獲得，更增加了刊物的互動(dòng)性和趣味性。《故事會(huì)》希望“使這本創(chuàng)刊于1963年的’老’刊借助新媒體技術(shù)，提供讀者全媒體的閱讀體驗(yàn)，開出‘新’花”。
 
　　2012年7月，《讀者》雜志將2008-2012年的五年合集本做成APP應(yīng)用。在軟件的行銷推廣中，《讀者》采用了二維碼。蘋果手機(jī)掃描該二維碼，即可直接進(jìn)入APP STORE的下載頁(yè)面，省卻了輸入查找的麻煩。
 
　　3. 圖書：
 
　　《騎車游北京》是本旅游書，分為騎行準(zhǔn)備篇、騎游攻略篇、騎行共享篇三大部分。由輕工業(yè)出版社在2010年7月出版。全書使用了數(shù)十個(gè)二維碼，涉及視頻、動(dòng)畫、文字、圖片等內(nèi)容，從而使該書具有讀者和作者互動(dòng)、肢體語(yǔ)言視頻說明、景點(diǎn)導(dǎo)游、車型展示等多種功能。實(shí)現(xiàn)了讀者、作者、編者　、論壇交互功能。二維碼的使用滿足了讀者對(duì)視頻、音頻以及定位導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)讀等深度閱讀的需求。例如，紙質(zhì)圖書很難表現(xiàn)一組復(fù)雜的汽車手勢(shì)，需要很多文字來(lái)解釋，但是通過二維碼可以直觀表現(xiàn)這組連貫動(dòng)作。還有，旅游信息更新速度快，通過二維碼，也可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)更新。
 
　　《Just For Fun》是臺(tái)灣出版的一套面向兒童的英語(yǔ)學(xué)習(xí)點(diǎn)讀書。該書一套6冊(cè)。在每?jī)?cè)書中都大量使用了二維碼。用來(lái)鏈接英語(yǔ)視頻網(wǎng)站。文字、圖畫、點(diǎn)讀筆、二維碼，這些手段的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了英語(yǔ)學(xué)習(xí)聽、說、讀、寫的結(jié)合。形式活潑，生動(dòng)有趣。
 
　　筆者擔(dān)任責(zé)任編輯的圖書《祛病調(diào)養(yǎng)話健康》，在今年3月出版。在這本書中，筆者首次嘗試了二維碼的使用。分別在封面和內(nèi)文使用了5個(gè)二維碼。二維碼分別鏈接了作者自建的健康養(yǎng)生網(wǎng)站，作者在電視臺(tái)錄制的養(yǎng)生講座視頻。通過二維碼的使用，拉近了讀者與作者的距離，讓讀者親身感受作者講座時(shí)語(yǔ)言的魅力，變單一的平面閱讀為更豐富的多媒體閱讀。
 
　　二維碼給紙質(zhì)媒體帶來(lái)的改變
 
　　1. 為傳統(tǒng)出版提供了一把鑰匙。
 
　　不管你愿不愿意承認(rèn)，事實(shí)就是，手機(jī)，已經(jīng)成為很多人習(xí)慣的閱讀移動(dòng)終端。但手機(jī)上網(wǎng)時(shí)WAP網(wǎng)址[FS:PAGE]的輸入比較麻煩，而二維碼恰好是一個(gè)方便快捷的上網(wǎng)入口，它為傳統(tǒng)出版提供了這么一把鑰匙，它打開了讀者由紙質(zhì)閱讀向網(wǎng)絡(luò)閱讀的大門。
 
　　同時(shí)，二維碼改變了以往隨書附帶光盤擴(kuò)展圖書內(nèi)容和形式的方式，既為讀者保留了傳統(tǒng)閱讀的樂趣，也滿足了隨時(shí)隨地便捷的閱讀需求。
 
　　2. 閱讀方式的轉(zhuǎn)變：從靜態(tài)閱讀到體驗(yàn)式閱讀。
 
　　傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，提供給讀者的是靜態(tài)的閱讀模式，而現(xiàn)在，單一的靜態(tài)閱讀模式，已經(jīng)不能滿足習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的人們的閱讀方式。而二維碼可以提供這樣的方式，只要用手機(jī)將印在圖書上的二維碼通過軟件拍攝識(shí)讀，就可以讓讀者的手機(jī)瞬間接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，獲得豐富多彩的視頻內(nèi)容和互動(dòng)問答，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書所不能給予讀者的閱讀體驗(yàn)。這種體驗(yàn)式閱讀模式可以應(yīng)用于流程式教學(xué)、詞條的百科全書擴(kuò)展查詢、生動(dòng)的場(chǎng)景演示、及時(shí)趣味問答和討論等題材的出版物，由此可以增強(qiáng)讀者和讀者以及讀者和作者之間的互動(dòng)，為現(xiàn)有出版社網(wǎng)站提供了很好的讀者閱讀行為研究手段和問卷調(diào)查工具，為出版社精準(zhǔn)地發(fā)行圖書提供相關(guān)調(diào)研依據(jù)。
 
　　3. 提供了一種“紙數(shù)互動(dòng)”的模式。
 
　　從紙質(zhì)傳統(tǒng)出版到電子書，是需要過程的。在這個(gè)過程中，有些讀者鐘情紙質(zhì)圖書的安靜和書卷，有些讀者習(xí)慣數(shù)字閱讀的方便和迅捷。二維碼可以提供一種“紙數(shù)互動(dòng)”模式， “紙書互動(dòng)”立足于紙質(zhì)書提供的內(nèi)容，同時(shí)通過二維碼。實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的功能。紙書上的二維碼不會(huì)干擾喜歡閱讀文字的讀者，也能給喜愛數(shù)字閱讀的讀者在文字之外，更多的閱讀選擇。
 
　　二維碼如何使用
 
　　1. 二維碼的生成：二維碼的生成有許多種選擇。可以通過二維碼在線生成網(wǎng)站，也可以下載二維碼生成軟件。有許多免費(fèi)的生成資源可供大家使用。也可以和專業(yè)的二維碼生成廠商合作，為出版社制定個(gè)性的二維碼。
 
　　2. 二維碼的解碼：使用二維碼，需要先在智能手機(jī)上裝上二維碼識(shí)別應(yīng)用軟件，常見的有QuickMark，快拍，魔印等。推薦使用QuickMark。打開識(shí)別軟件，對(duì)著二維碼掃描，就OK!
 
　　3. 二維碼成本低廉：二維碼容易制作，持久耐用。二維碼的尺寸不受印刷像素的影響，形狀和尺寸大小、比例可調(diào)。二維碼有彩色和黑白兩種格式。在圖書的封面、封底或者內(nèi)文印上二維碼的整個(gè)過程幾乎都可以是免費(fèi)的。
 
　　4. 二維碼在圖書上的印刷：二維碼的印刷不需要特別的技術(shù)。將生成的二維碼以圖像格式（jpg、tiff、pdf）插入文字內(nèi)，或放置在封面[FS:PAGE]中，注意二維碼的尺寸不要小于2.0cm*2.0cm。完成書稿的編輯加工后即可付印，十分方便。
 
　　二維碼是一座橋梁：從紙本書到電子書
 
　　因?yàn)榱?xí)慣了網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣了智能手機(jī)，習(xí)慣了平板電腦，我們每天接受亂七八糟的資訊早已不再是一種負(fù)擔(dān)，而是一種習(xí)慣。 人們對(duì)于靜態(tài)的閱讀早已失去耐性。淺閱讀更是大家的通病。
 
　　快速的吸取知識(shí)也是我們不得不去接受的事實(shí)；電子書、網(wǎng)頁(yè)、電視媒體夾擊著傳統(tǒng)出版物，每個(gè)出版人都掙扎著想要跳出這種根本無(wú)法解套的束縛之中。但是，我們真的能夠靠傳統(tǒng)出版物走出來(lái)嗎?
 
　　閱讀，一直以來(lái)都是讓人喜悅的，寄托了豐富情感的一種行為模式。而這行為模式因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的迅捷，電子閱讀的迅猛發(fā)展而有所改變。從靜態(tài)閱讀到體驗(yàn)式閱讀的轉(zhuǎn)變是必然的趨勢(shì)。如何再次激起讀者對(duì)傳統(tǒng)出版物的閱讀的熱情，是需要通過一些手段的。我們把紙質(zhì)出版物和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，這種改變就開始發(fā)生了：閱讀模式的改變、相互借閱模式的改變、資訊取得方式的改變、文字交流的改變……
 
　　二維碼給讀者帶來(lái)的不僅僅是文字，還有集成的圖片和音、視頻資料及更多的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)平臺(tái)，這些均可制造濃郁的傳播氛圍，提高傳播效果。在數(shù)字出版要獲得成功就必須滿足讀者個(gè)性化和多元化需求的今天，二維碼正是這樣一種實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑，正是一扇打開讀者由紙制閱讀轉(zhuǎn)向手機(jī)閱讀的大門。
 
　　大多數(shù)的出版人將未來(lái)寄望于電子書，可是，從紙質(zhì)傳統(tǒng)出版品到電子書是需要過程的，二維碼，應(yīng)該可以是這個(gè)過程中的橋梁。中國(guó)輕工業(yè)出版社社長(zhǎng)楊西京認(rèn)為， 二維碼的使用可以使傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀內(nèi)容得到延伸，可以滿足讀者對(duì)視頻、音頻以及定位導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)讀等深度閱讀的需求。二維碼目前及未來(lái)應(yīng)該會(huì)成為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和數(shù)字出版技術(shù)結(jié)合的橋梁和紐帶，是傳統(tǒng)圖書搭上數(shù)字出版高速列車的一個(gè)快速渠道。
 
　　結(jié)語(yǔ)：在電子書之前，是否可以考慮先從二維碼著手呢？！
 
　　如何能讓平面的傳統(tǒng)出版物更立體化、網(wǎng)絡(luò)化，更生活化、智能化？這是現(xiàn)階段出版人在選題以外必須要思考的重要課題。跨入電子書時(shí)代的腳步越來(lái)越快。電子書并不是我們理解的那么簡(jiǎn)單，丟出一個(gè)PDF檔或是產(chǎn)生一個(gè)ePub格式的檔案就是電子書了，它是需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、媒體、影音等整體架構(gòu)而成，如果先能夠通過二維碼的操作，去深入理解電子書的內(nèi)涵與運(yùn)作，當(dāng)電子閱讀已經(jīng)成為人們的主流閱讀模式之后，這座二維碼的出版橋梁就可功成身退了。
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　　雖然業(yè)界也有許多質(zhì)疑的聲音，但是筆者認(rèn)為二維碼在出版物上的運(yùn)用，不是一種噱頭或是多馀的行為模式，它應(yīng)該是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，它是需要被認(rèn)真思考與運(yùn)用的。一個(gè)工具只要能巧妙的使用它，就會(huì)是一個(gè)很棒的工具！
 
　　在電子書之前，出版人是否可以考慮先從二維碼開始著手呢？！