眼下，電視產業(yè)正面臨一場從產品到市場、從內容到體驗的全面轉型升級的考驗。以往，坐等用戶上門購買的營銷方式已經不能適應市場競爭的需求，企業(yè)只有積極轉變營銷觀念，主動出擊，讓消費者切切實實體驗到企業(yè)產品的良好性能，才能真正將產品優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　2011年，國內彩電企業(yè)不約而同的將注意力集中在了云電視市場的爭奪上，紛紛花費巨額資金進行云電視的宣傳推廣。然而，面對鋪天蓋地的廣告宣傳，消費者對于什么是云電視依然是一頭霧水，企業(yè)的營銷推廣陷入了“剃頭挑子一頭熱”的尷尬局面。

　　而海爾公司積極轉變營銷策略，開展了一系列體驗式營銷活動，主動出擊，拉動消費者親身體驗云電視帶來的全新視聽感受。使用戶在愉悅的體驗過程中，對于云電視有更加深刻的認識和了解，并通過這種愉悅的使用體驗刺激用戶購買的欲望，引爆海爾云電視的銷售熱潮。這種創(chuàng)新的營銷手段，成為云時代海爾電視的“贏”銷之道!

　　據悉，2011年8月中旬，海爾公司就率先推出了基于云媒體的全球首款“云電視”。截止目前，海爾云電視共包括卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視這四大產品系列，并憑借產品的創(chuàng)新性設計與功搶占云時代電視技術的制高點。為了讓更多用戶體驗到創(chuàng)新科技帶來的智能家庭生活體驗，日前，海爾公司攜手萬維家電網開展了主題為“自由定制云電視玩轉精彩云生活”的海爾云電視體驗活動，吸引了眾多網友現(xiàn)場體驗海爾云電視的良好性能。通過體驗活動，一部分網友率先與全新的超大尺寸、無邊框、3D云電視進行零距離的接觸，讓廣大消費者更加直觀的感受到了高端3D云電視的魅力。

　　據體驗現(xiàn)場工作人員介紹，海爾“云電視”不僅具備了目前智能電視的所有功能，還獨有一系列領先功能，軟件可更新，硬件可換代(模卡)。實時升級，實現(xiàn)內容和體驗的無限擴充和升級。雙向互動，用戶可自由點播自己喜歡的節(jié)目。安全防護，有效防護個人信息安全和網絡信息安全，同時實現(xiàn)家庭“三防”功能。

海爾云電視的多屏互動，可實個人移動終端和家庭終端設備(TV、PC、PAD、PNONE)進行視頻、音頻、資訊等多種內容的共享。物聯(lián)生活，除可以連接普通智能電視可連接的公共社會云，還可以連接“家庭云”、“社交云”、“娛樂云”、“教育云”等所有云端，通過連接“家庭云”，可進行家電的物聯(lián)，自由控制家庭中的洗衣機、冰箱等各種設備，讓整個家庭都走入了智能化時代。

　　業(yè)內人士分析指出，[FS:PAGE]正所謂“百聞不如一見”、“百見不如一試”，只有讓客戶聽到、看到、了解到、用到、體驗到、吸引到，才有可能將用戶的體驗感知轉化為購買力。海爾公司攜手萬維家電網開展的“自由定制云電視玩轉精彩云生活”的海爾云電視體驗活動，以產品的功能為傳播核心，直面消費者做體驗式互動溝通，通過體驗式營銷塑造用戶感官上的體驗與思維上的認同，抓住用戶消費決策的注意力與興趣，激發(fā)用戶的感性價值與沖動性購買，引發(fā)云電視的火爆銷售。

　　據了解，2011年我國家電市場銷售額破9千億，專家預測2012年國內家電市場將呈穩(wěn)步增長趨勢，而2012年將成為云電視真正意義上的發(fā)展元年，各企業(yè)之間爭奪行業(yè)話語權的角逐將會愈演愈烈，如何在這場競爭中脫穎而出，成為企業(yè)迫切需要思考的問題。從眼下海爾云電視的銷售業(yè)績證明，體驗式營銷或將成為云時代企業(yè)行之有效的營銷方法。